איך בוחרים שם לעסק?
מזל טוב, יש לכם מוצר או שירות שיהיה העסק שלכם, וכבר בניתם תוכנית עסקית או עמוק בתהליך. אתם גם מתחילים לגבש תוכנית שיווקית ותכף תכף כבר תזמינו שילוט, לוגו, תרכשו דומיין (שם מתחם) לאתר שתבנו. וברקע אתם מתלבטים איך לקרוא לעסק שלכם.
אתם רוצים ששם העסק יהיה אטרקטיבי ושיעזור לכם בשיווק ובאופן טבעי אתם נמשכים לשמות שמתארים אתכם, את השירות או את המוצר. אתם בטח חושבים לעצמכם: כי מה יותר פשוט וברור למכור מאשר שם עסק שגם מתאר את מה שהוא עושה, או בחירה של שם שמשבח את העסק? אלא ששמות כאלו לא רק שבטווח הארוך לא ייצרו את הבידול שאתם כל כך רוצים, אלא שהם גם יכולים לסכן אתכם משפטית.
המאמר הזה אמור לתת לכם כלים בסיסיים על איך לבחור שם נכון לעסק, וזאת מהפן המשפטי, לבניין קניין רוחני ונכסי מוניטין. וגם ללמד אתכם איך להימנע מחשיפה משפטית מיותרת ולבנות, לעתיד, מוניטין המבוסס על שם העסק והכל מניסיון של עורך דין לקניין רוחני. כמובן שמאמר זה אינו מהווה תחליף לייעוץ משפטי ספציפי ובדיקה ספציפית של שם שאתם מתלבטים לגביו, ואנו מציעים לכם להתייעץ, לאחר שגיבשתם מספר כיוונים לשמות, עם עורך דין המתמחרה בתחום הקניין הרוחני.
מהו שם "חזק" ומהו שם "חלש"
ה"חוזק" של השם שתבחרו הוא שיקבע האם תוכלו לבנות על בסיסו מוניטין וייחוד, שם שיוכל להירשם כסימן מסחרי ושניתן יהיה לזהות בבירור שימוש לרעה בשם הזה בידי המתחרים שלכם – כאלו שינסו להיבנות מהמוניטין שתצברו ומהיכרות הלקוחות והציבור עם השם שלכם.
נתחיל מהמובן מאליו, שם חלש הוא שם גנרי, כללי, כזה שכל אחד יכול להשתמש בו בהקשר של השירות או המוצר שאתם מוכרים. כך, באם אתם מוכרים תפוחים, בוודאי שהשם "אפל" הוא שם שהוא גנרי ושלא ניתן לייחס אותו לכם באופן בלעדי מאחר וזה המוצר שאתם מוכרים. שמות כאלו, גם אם עשיתם בהם שימוש לאורך תקופה ארוכה, יהיה מאוד קשה להבחין בינכם לבין עסקים אחרים מאותו תחום.
בדרך כלל תמצאו את השם הגנרי ביחס עם שם מתאר או משבח: סבבה, עולמי, טרי, המקורי, לג'נד וכיוצא באלו הם כולם שמות מתאר ומשבחים שאינם יוצרם "אופי מבחין" ביחס למתחרים שלכם. לכן, כשהם נמצאים בשם העסק הם לא מוסיפים שום דבר לייחוד של שם העסק שלכם.
שמות מעט יותר חזקים הם שמות מרמזים. אלו שמות שלא מתארים במדוייק את השירות או המוצר שלכם אבל נוגעים לו, ויש לבחון כל אחד מהם ביחס לתחום השירות. דוגמאות לכך הם חברות כגון "אל-על" לחברת תעופה, "פומה" לחברה של נעלים, "סקופ" לחברת תקשורת ו- "יעדים" לחברת תיירות. חלק מהשמות המרמזים הם גם "גנריים" באותו התחום ולכן חלשים, וחלקם יכולים לעיתים אפילו להירשם כסימן מסחרי עם בלעדיות לעסק שלכם.
השמות שרירותיים ומושאלים הם כבר שמות חזקים יותר. אותה חברה בשם "אפל" העוסקת במחשבים השאילה שם ממקום אחר ומתחום אחר ולכן יצרה בידול כבר בתחילת הדרך. גם מותג בשם "טיק טק" שאינה מוכרת שעונים אלא סוכריות יצרה לעצמה בידול ואופי מבחין בתחילת דרכה.
ואולם, השמות החזקים ביותר שתוכלו לבחור לעצמכם הם השמות הממוצאים. מדובר במילים או סימני מעוצבים שלא היו קודם לכן. שמות כגון "אדידס", "במבה", "האגן דאז", "קוקה קולה", "פפסי" פשוט לא היו קיימים בעבר.
שם מילולי אך גם לוגו מעוצב
הסקירה למעלה נכונה למילים בכל השפות, אבל גם חלה לגבי שמות מעוצבים. לפי פקודת סימני המסחר ההגנה על שמות ומותגים יכולה להתקיים גם לגבי סימנים שהם עיצוב דו ממדי או תלת ממדי, גם על מספרים ("501" לג'ינס) ולצירופי אותיות (IBM).
לכן תראו לא פעם שחברות בוחרות לבדל את עצמן ממתחרים שלהם על ידי לוגו מעוצב במיוחד או חבילת מיתוג.
בחרתי שם, מה עושים עכשיו?
אם כבר בחרתם שם, מומלץ להתייעץ עם עורך דין לקניין רוחני ולבדוק ולראות אם ניתן לרשום אותו כסימן מסחר ולהחליט איזה שווקים בעולם אתם מעוניינים שלא יהיו בהם חיקויים למיתוג שלכם.
את הבדיקות הראשוניות תוכלו לעשות בעצמכם, אבל את ההמשך כדאי לעשות עם עו"ד לקניין רוחני שמתמחה בתחום. רישום סימן מסחר כרוך בעלויות שונות, אבל יכול לתת לכם ביטחון שהמוניטין שתבנו ישתקף בקניין רוחני רשום אצל רשם סימני המסחר.
ובכל מקרה, התחלתם להשתמש בשם, וראיתם שהוא מקורי וייחודי, אל תאפשרו למתחרים לנצל את המוניטין שצברתם תוך שימוש בשם דומה או זהה. את זה עושים באמצעות אכיפה משפטית ובכלים שונים.
הכותב הוא עורך דין לקניין רוחני, למשפטי מסחרי ואזרחי.
אין באמור בכתבה זו להוות תחליף לייעוץ משפטי ספציפי.
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרנותני שירות ויועצים בתחומים בו עוסק המאמר
איילת שטיינברג
מנהלת כספים חיצונית בחברות, מתמקדת בצד העיסקי ושרשרת הערך של העסק ייעוץ בזמן...
cfo2go
רמת השרון
איילת שטיינברג
מנהלת כספים חיצונית בחברות, מתמקדת בצד העיסקי ושרשרת הערך של העסק
ייעוץ בזמן הקמת הסטרטאפ לגבי הדרך העסקית הנכונה לו, תוכנית עסקית, תוכנית מיוחדת למי שמגיש תנופה ועזרה בכל הנוגע לרשות לחדשנות (בעבר ניהלתי חממה של הרשות לחדשנות)
בעבר CFO בסלברייט בתחום הבטחוני – הגעתי כשהיו עובדים ועזבתי לאחר שהיינו עובדים בחברות בת שונות ברחבי העולם. ניהול משותף אסטרטגי של החברה ודיווח ישיר לדירקטוריון החברה ב הוצאתי חברה אחרת לבורסה הישראלית באמצעות SPAC עובדת עם סטרטאפים וקרנות הון סיכון ומביאה איתי נסיון ניהולי, נסיון עסקי, נסיון כדירקטורית הן בצד הסטרטאפ והן בצד המשקיע.
שרון אנגל
יזמת, מומחית בשיווק אונליין, יועצת עיסקית, מנטורית ליזמים ומאמנת אישית בתחומי הניהול, הקריירה...
שרון אנגל
רמת השרון
שרון אנגל
יזמת, מומחית בשיווק אונליין, יועצת עיסקית, מנטורית ליזמים ומאמנת אישית בתחומי הניהול, הקריירה והמימוש האישי. אני מלווה יזמים באקסלרטור, מרצה במסגרות שונות בנושאים הקשורים ליזמות, ניהול זמן, יצירתיות ורעיונאות ועוד.
שגיא תמיר
במשך שנים מילאתי שורה של תפקידים בכירים באכיפה ורגולציה ברשות להגנת הצרכן וברשות התחרות....
שגיא תמיר - עו"ד
תל אביב - יפו
שגיא תמיר
במשך שנים מילאתי שורה של תפקידים בכירים באכיפה ורגולציה ברשות להגנת הצרכן וברשות התחרות. ניסיון זה מעניק לי פרספקטיבה ייחודית ויכולת להשפיע באופן משמעותי לטובת האינטרסים של לקוחותיי.
במהלך שנות עבודתי ברשות להגנת הצרכן עמדתי בחוד חנית האכיפה המנהלית והחקיקה הצרכנית. שימשתי כמנהל אגף עיצומים כספיים, וכן חבר הנהלה האמון על האסטרטגיה והתכנון של הארגון. במסגרת תפקידם אלו הובלתי הליכי אכיפה מנהליים מורכבים של עיצומים כספיים וכן תהליכי חקיקה מרכזיים לגיבוש חקיקה יעילה שכללו מחקר וגיבוש מסמכי RIA משמעותיים.
היכרותי העמוקה עם חוקי הצרכנות בישראל ובעולם, ובמיוחד באיחוד האירופאי, מאפשרת לי לספק ייעוץ משפטי איכותי, ולייצג לקוחות באופן שאין שני לו.
ייעוץ שוטף על נושאי צרכנות. ניהול סכסוכים משפטיים עם לקוחות. הגנה משפטית בהליכים מנהליים מגוונים (הגנת הצרכן, נגישות, תחרות) בניית תוכנית אכיפה פנימית לשמירה על הוראות הרגולציה.
יאיר כץ
שמי יאיר כץ ,רואה חשבון בהשכלתי , מעל שנה ניסיון ניהולי , ניהלתי כמה פעילויות בתחומים שונים ובשנים האחרונות עוזר מנסינוי לעסקים שנמצאים בצומת החלטה.
עסקים ריווחים שמתקשים במימון – עזרה בגיוס הון זול ובמידת הצורך הכנסת שותף/משקיע התיעלות – בניית תוכנית יעילה לצמיחה בריאה התרחבות – בניית אסטרטגיה מבוססת על עובדות ומידע מהשוק לצמיחה ריווחית כולל פתיחת דלתות
ארז אזולאי
משפטן מובהק. חריף ויצירתי. איני נרתע ממורכבות ומאתגרים. נחשב ע"י הפונים כיועץ מיומן...
ארז אזולאי משרד עו
רמת גן
ארז אזולאי
משפטן מובהק. חריף ויצירתי. איני נרתע ממורכבות ומאתגרים. נחשב ע"י הפונים כיועץ מיומן ומהימן. בעל ניסיון כבורר פעיל בסכסוכים מסחריים, לרבות מטעם לשכת עורכי הדין בישראל.
ייעוץ וליווי בהקמת ותפעול עסק וכל הרגולציה הכרוכה בכך. טיפול בכל תחומי הליטיגציה המסחרית. טיפול במחיקת והסדרת אשראי שלילי. טיפול בהסדרת (והמשכת) אשראי בנקאי. מיומנות מתקדמת וניסיון רב שנים ביחסי בנק – לקוח.
יוסי בורוכוב
אני מביא איתי ללקוח העסקי את כל הנסיון שצברתי כמנהל סניפים בבנק. במשך...
יוסי בורוכוב
אני מביא איתי ללקוח העסקי את כל הנסיון שצברתי כמנהל סניפים בבנק. במשך שנה הקמתי וניהלתי סניפים, וגייסתי אלפי לקוחות מרוצים. בעל העסק יקבל ממני כלים להצלחה עסקית ושיווקית, מידע רב, וטיפים מעשיים. בעזרת יעוץ מקצועי ומעמיק, המתחשב בתקציב של העסק, באופי של בעל העסק, נוכל יחד לקדם את העסק למטרות והיעדים שלו.
ליווי עסקי- משלב הקמת העסק, בניית התקציב, תוכנית עסקית ונקודת איזון. גיוס הון ואשראי בנקאי. נסיון של שלושים שנה בתחומי האשראי כמנהל סניפי בנק. גיוס עובדים- נסיון רב בשלבי גיוס עובדים, הכשרתם והנחייתם. שיווק- ידע ונסיון רב בשיווק, גיוס לקוחות ואסטרטגיית שיווק. נסיון גיוס של אלפי לקוחות. נסיון רב בטיפול בעסקים בקשיים, הסדרי חוב ועוד. נסיון רב במו"מ עם בנקים- כל עסק נזקק לבנק, אני כאן כדי לעזור לך לפתור את כל הקשיים בתחום זה. יכולת הנחייה, הדרכה. כמנטור בקרן שמש, וקרנות נוספות. הלוואות לכל מטרה כנגד שעבוד הדירה, משכנתאות , ופתרונות מימון מתקדמים.
יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים במסגרת מעלו"ת (בסבסוד משרד הקליטה )
מנטור עסקי במסגרת קרן שמש
אודי בר לבב
ייעוץ סביבתי, ליווי לגופים ולמוסדות. ייעוץ אסטראטגי, הכנת תכניות עסקיות בפרוייקטים בתחומי איכות...
סביבות ייעוץ ותכנון סביבתי
ירושלים
אודי בר לבב
ייעוץ סביבתי, ליווי לגופים ולמוסדות. ייעוץ אסטראטגי, הכנת תכניות עסקיות בפרוייקטים בתחומי איכות הסביבה.
ליווי תהליכי תכנון. ייעוץ אסראטגי וייעוץ עסקי.
יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)
מנטור עסקי במסגרת קרן שמש
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרמאמרים נוספים
משפטיות ורשויות
הקמתי עסק חדש, באיזו צורה עליי להתאגד?
טרם הקמת העסק, אתם נדרשים לבחור באיזו צורת התאגדות להירשם. אפשר להתאגד...
איך לא ליפול בהסכם השקעה בגיוס הון בסטארט-אפ?
גיוס משקיע חיצוני למי שאינו מנוסה עשוי להיראות כמו משא ומתן של...
רעיון לעסק
מדריך לעסק לשרברבות (אינסטלטור)
לשרברבים יש תמיד ביקוש, ולכן אם את.ה בעל.ת מיומנות וכישורים מתאימים יתכן...
איך להקים חנות ב- ETSY
הכר את פלטפורמת המכירות של אטסי. כיתד לפתוח חנות בפלטפורמה בחמישה צעדים