איך בוחרים שם לעסק?
מזל טוב, יש לכם מוצר או שירות שיהיה העסק שלכם, וכבר בניתם תוכנית עסקית או עמוק בתהליך. אתם גם מתחילים לגבש תוכנית שיווקית ותכף תכף כבר תזמינו שילוט, לוגו, תרכשו דומיין (שם מתחם) לאתר שתבנו. וברקע אתם מתלבטים איך לקרוא לעסק שלכם.
אתם רוצים ששם העסק יהיה אטרקטיבי ושיעזור לכם בשיווק ובאופן טבעי אתם נמשכים לשמות שמתארים אתכם, את השירות או את המוצר. אתם בטח חושבים לעצמכם: כי מה יותר פשוט וברור למכור מאשר שם עסק שגם מתאר את מה שהוא עושה, או בחירה של שם שמשבח את העסק? אלא ששמות כאלו לא רק שבטווח הארוך לא ייצרו את הבידול שאתם כל כך רוצים, אלא שהם גם יכולים לסכן אתכם משפטית.
המאמר הזה אמור לתת לכם כלים בסיסיים על איך לבחור שם נכון לעסק, וזאת מהפן המשפטי, לבניין קניין רוחני ונכסי מוניטין. וגם ללמד אתכם איך להימנע מחשיפה משפטית מיותרת ולבנות, לעתיד, מוניטין המבוסס על שם העסק והכל מניסיון של עורך דין לקניין רוחני. כמובן שמאמר זה אינו מהווה תחליף לייעוץ משפטי ספציפי ובדיקה ספציפית של שם שאתם מתלבטים לגביו, ואנו מציעים לכם להתייעץ, לאחר שגיבשתם מספר כיוונים לשמות, עם עורך דין המתמחרה בתחום הקניין הרוחני.
מהו שם "חזק" ומהו שם "חלש"
ה"חוזק" של השם שתבחרו הוא שיקבע האם תוכלו לבנות על בסיסו מוניטין וייחוד, שם שיוכל להירשם כסימן מסחרי ושניתן יהיה לזהות בבירור שימוש לרעה בשם הזה בידי המתחרים שלכם – כאלו שינסו להיבנות מהמוניטין שתצברו ומהיכרות הלקוחות והציבור עם השם שלכם.
נתחיל מהמובן מאליו, שם חלש הוא שם גנרי, כללי, כזה שכל אחד יכול להשתמש בו בהקשר של השירות או המוצר שאתם מוכרים. כך, באם אתם מוכרים תפוחים, בוודאי שהשם "אפל" הוא שם שהוא גנרי ושלא ניתן לייחס אותו לכם באופן בלעדי מאחר וזה המוצר שאתם מוכרים. שמות כאלו, גם אם עשיתם בהם שימוש לאורך תקופה ארוכה, יהיה מאוד קשה להבחין בינכם לבין עסקים אחרים מאותו תחום.
בדרך כלל תמצאו את השם הגנרי ביחס עם שם מתאר או משבח: סבבה, עולמי, טרי, המקורי, לג'נד וכיוצא באלו הם כולם שמות מתאר ומשבחים שאינם יוצרם "אופי מבחין" ביחס למתחרים שלכם. לכן, כשהם נמצאים בשם העסק הם לא מוסיפים שום דבר לייחוד של שם העסק שלכם.
שמות מעט יותר חזקים הם שמות מרמזים. אלו שמות שלא מתארים במדוייק את השירות או המוצר שלכם אבל נוגעים לו, ויש לבחון כל אחד מהם ביחס לתחום השירות. דוגמאות לכך הם חברות כגון "אל-על" לחברת תעופה, "פומה" לחברה של נעלים, "סקופ" לחברת תקשורת ו- "יעדים" לחברת תיירות. חלק מהשמות המרמזים הם גם "גנריים" באותו התחום ולכן חלשים, וחלקם יכולים לעיתים אפילו להירשם כסימן מסחרי עם בלעדיות לעסק שלכם.
השמות שרירותיים ומושאלים הם כבר שמות חזקים יותר. אותה חברה בשם "אפל" העוסקת במחשבים השאילה שם ממקום אחר ומתחום אחר ולכן יצרה בידול כבר בתחילת הדרך. גם מותג בשם "טיק טק" שאינה מוכרת שעונים אלא סוכריות יצרה לעצמה בידול ואופי מבחין בתחילת דרכה.
ואולם, השמות החזקים ביותר שתוכלו לבחור לעצמכם הם השמות הממוצאים. מדובר במילים או סימני מעוצבים שלא היו קודם לכן. שמות כגון "אדידס", "במבה", "האגן דאז", "קוקה קולה", "פפסי" פשוט לא היו קיימים בעבר.
שם מילולי אך גם לוגו מעוצב
הסקירה למעלה נכונה למילים בכל השפות, אבל גם חלה לגבי שמות מעוצבים. לפי פקודת סימני המסחר ההגנה על שמות ומותגים יכולה להתקיים גם לגבי סימנים שהם עיצוב דו ממדי או תלת ממדי, גם על מספרים ("501" לג'ינס) ולצירופי אותיות (IBM).
לכן תראו לא פעם שחברות בוחרות לבדל את עצמן ממתחרים שלהם על ידי לוגו מעוצב במיוחד או חבילת מיתוג.
בחרתי שם, מה עושים עכשיו?
אם כבר בחרתם שם, מומלץ להתייעץ עם עורך דין לקניין רוחני ולבדוק ולראות אם ניתן לרשום אותו כסימן מסחר ולהחליט איזה שווקים בעולם אתם מעוניינים שלא יהיו בהם חיקויים למיתוג שלכם.
את הבדיקות הראשוניות תוכלו לעשות בעצמכם, אבל את ההמשך כדאי לעשות עם עו"ד לקניין רוחני שמתמחה בתחום. רישום סימן מסחר כרוך בעלויות שונות, אבל יכול לתת לכם ביטחון שהמוניטין שתבנו ישתקף בקניין רוחני רשום אצל רשם סימני המסחר.
ובכל מקרה, התחלתם להשתמש בשם, וראיתם שהוא מקורי וייחודי, אל תאפשרו למתחרים לנצל את המוניטין שצברתם תוך שימוש בשם דומה או זהה. את זה עושים באמצעות אכיפה משפטית ובכלים שונים.
הכותב הוא עורך דין לקניין רוחני, למשפטי מסחרי ואזרחי.
אין באמור בכתבה זו להוות תחליף לייעוץ משפטי ספציפי.
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרנותני שירות ויועצים בתחומים בו עוסק המאמר
דורון פהימה
חברת Mati Move חברה לייעוץ עסקי המתמחה בפיתוח יזמות מכל סוג ומתן ייעוץ...
מטימוב יעוץ מימון והשקעות בעמ
אבן יהודה
דורון פהימה
חברת Mati Move חברה לייעוץ עסקי המתמחה בפיתוח יזמות מכל סוג ומתן ייעוץ מימון והשקעות לעסקים קטנים ובינוניים.
חברת Mati Move חברה לייעוץ עסקי המתמחה בפיתוח יזמות מכל סוג ומתן ייעוץ מימון והשקעות לעסקים קטנים ובינוניים. אנו עובדים יחד ובשיתוף עם המרכז הארצי ליזמות ירוקה ואוהבים ותומכים בתחום זה. כ-שנים של ניסיון בעולם ייעוץ העיסקי מקנים לנו את היכולת להביא את העסק והרעיון שלך ליעדים חדשים במהירות, יעילות שיטתיות בשילוב עם מתן יחס אישי לכל לקוח
יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים במסגרת מעלו"ת (בסבסוד משרד הקליטה )
אורנית מגנוס
אורנית מגנוס יועצת מלווה בתחום הניהול השיווק והמכירות לעסקים קטנים ובינוניים בעלת ניסיון של 35 שנים. בעברי סמנכל שיווק וחברת הנהלה.ב15 שנים אחרונות מנהלת שיווק במיקור חוץ יועצת ומלווה עסקים בכל הקשור לניהול שיווק ומכירות בכלל ובתחום הרפואי לסוגיו בפרט. בעלת תואר ראשון ושני.
לי בולדס
רוצים להגיע לתוצאות טובות יותר? להגדיל את נתח השוק? את ההכנסות? לחזק את...
יועצת אסטרטגית ושיווקית
תל אביב - יפו
לי בולדס
רוצים להגיע לתוצאות טובות יותר? להגדיל את נתח השוק? את ההכנסות? לחזק את מעמד המותג? לייצר העדפה למותג שלכם על פני המתחרים?
יש לי את הפתרון עבורכם.
שמי לי בולדס ואני יועצת אסטרטגית ושיווקית. אם יש משהו שאני יודעת זה ״להביא תוצאות״. וכעת אני רוצה לעשות את אותו הדבר בשבילכם, ולהיות המנוע שיוביל את החברה שלכם לתוצאות טובות יותר
רוצים להגיע לתוצאות טובות יותר? להגדיל את נתח השוק? את ההכנסות? לחזק את מעמד המותג? לייצר העדפה למותג שלכם על פני המתחרים? יש לי את הפתרון עבורכם. שמי לי בולדס ואני יועצת אסטרטגית ושיווקית. אם יש משהו שאני יודעת זה ״להביא תוצאות״. וכעת אני רוצה לעשות את אותו הדבר בשבילכם, ולהיות המנוע שיוביל את החברה שלכם לתוצאות טובות יותר יש לי מעל שנות ניסיון ניהולי ומעשי בתחום השיווק. עבדתי במשרדי פרסום, הייתי פלנרית ב-Mccann, שם בניתי עבור לקוחות אסטרטגיה שיווקית ומותגית,לאורך הדרך ליוויתי את הלקוחות הגדולים במשק (כמו תנובה ופנסוניק) בתהליכים החשובים ביותר עבורם. עבדתי גם בשיווק של מותגים שונים. אני יודעת לספק את התוצאות ולהגדיל מכירות. בתפקידי האחרון כסמנכ״לית השיווק של יקבי ברקן מבית טמפו, מיתגתי מחדש את היקב, מהלך שהוביל להגדלת נתח השוק, השקתי מותגי יין חדשים שהפכו לאהובים ולנמכרים ביותר בישראל והגדילו את ההכנסות בעשרות מיליוני ש"ח. יצרתי גידול דו ספרתי במכירות בכל שנה. כיום אני מלווה חברות- עוזרת להם לבנות את האסטרטגיה הנכונה, את סיפור המותג המתאים, בונה עבורם תוכנית שיווקית ומנהלת את השיווק בפועל
בלה אבי נתן חפץ
מומחיות בניהול משאבים מתמחות בשירותי ייעוץ ליווי וניהול חברות בינוניות עסקים קטנים ובינוניים...
munisave מומחיות בניהול משאבים
חדרה
בלה אבי נתן חפץ
מומחיות בניהול משאבים מתמחות בשירותי ייעוץ ליווי וניהול חברות בינוניות עסקים קטנים ובינוניים לצד עמותות ומגזר ציבורי
בעולמות המשאבים-אסטרטגיה אירגונית, רכש והתקשרויות, מכרזים, התייעלות ארגונית וכלכלית.
מומחיות ייחודית בתחום כלכלה מקומית-חוק חובת המכרזים, עבודה עם מגזר ציבורי, מאגרי ספקים ותהליכי התקשרות.
החברה הוקמה ע"י בלה אבי נתן חפץ, M.A משפטים,רס"ן במילואים כיהנה מעל שנה בתפקידי ניהול בכירים בתחומי אופרציה,תפעול,רכש ומשאבים בסקטור הציבורי ובסקטור הפרטי. בנוסף בלה יזמת ציבורית וקהילתית, מתמחה בניהול קהילות פיזיות וon line עומדת בראש קהילת שכונה של כתושיבם, חברת הנהלה בויצו חדרה, ופעילה ציבורית באירגונים וולנטרים נוספים
יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)
פסקל זמיר
פסקל זמיר מתמחה בייעוץ עסקים לשוק הישראלי ולשוק האירופאי, למדינות דוברות צרפתית. פסקל...
פסקל זמיר
פסקל זמיר מתמחה בייעוץ עסקים לשוק הישראלי ולשוק האירופאי, למדינות דוברות צרפתית. פסקל זמיר יליד פריס, צרפת, בעל תואר ראשון ושני במנהל עסקים (עסקים בינלאומיים ושיווק). חונך מהסוכנות לעסקים קטנים ובנונים-משרד הכלכלה מעוף , משרד הקליטה ומשרד התיירות.
פסקל בעל יותר מעשרים שנות ניסיון ,ייתן לכם סל פתרונות מהותיים והכרחיים להצלחה עתידית של העסק שלכם.
פסקל זמיר יועץ עסקי,חונך מהסוכנות לעסקים קטנים ובנונים-משרד הכלכלה מעוף , משרד הקליטה מעלות ומשרד התיירות. תקשורת, ואינטרנט ורשתות חברתיות בכדי לקדם את העסק שלכם אנו מציעים לכם אפשרויות של קמפיין פרסומי להשקת הפרויקט בצורה מתוקשרת וניהול פרסום ברשת האינטרנט כולל קידום עם Google Adwords ורשתות חברתיות ושיווק ויראלי. קונספט, מחקרי שוק, תכוניות עסקיות ובדיקת כדאיות פסקל זמיר מלווה אתכם בהחלטות האסטרטגיות שלכם ומציע לכם כלים הנדרשים על מנת להשתלב בשוק ולהוביל להשתלבות מוצלחת של הפרויקטים שלכם.. • ניתוח והקמת קונספט • מחקרי שוק • תכוניות עסקיות • התאמה של אסטרטגיה ופעילויות לעסק מסחר מקוון ושיווק דיגיטאלי-מעוף על מנת לקדם את העסק שלכם אנו מציעים אפשרויות של קמפיין פרסומי להשקת הפרויקט בצורה מתוקשרת וניהול פרסום ברשת האינטרנט, כולל ליווי ואפיון לחנות וירטואלי קידום באמצעות Google Adwords רשתות חברתיות ושיווק דיגיטאלי אנו מביאים אתנו הכרות מעמיקה וניסיון רב בסביבה העסקית, משפטית, כלכלית ותרבותית המשתנה, על מנת שנוכל לצייד אתכם במידע הדרוש לפיתוח הפרויקט בהתאמה לתנאים המקומיים. כיצד נכתוב תוכן שיווקי בעמודי האתר?
אמיר לניאדו
יזם סדרתי, עוסק ביזמות בארץ כבר שנה. בעברי מספר חברות סטארטאפ, גיוסי כספים,...
בי-פוקוס. פיתוח וייצור מוצרים תוך ליווי עסקי מלא
חיפה
אמיר לניאדו
יזם סדרתי, עוסק ביזמות בארץ כבר שנה.
בעברי מספר חברות סטארטאפ, גיוסי כספים, ניהול חברות, אסטרטגיות, יישום החלטות בורד + השתתפות וניהול שלהן וכו
ניהלתי צוותי עובדים, העברת תקני בטיחות (ISO, ISO, FDA, CE, AMAR)
הקמת פסי ייצור והרכבות – סין וארהב
ניהלתי את חברת בי-פוקוס שפתחה מספר רב של מוצרים – הן לתעשייה, הן ליזמים ולחברות הזנק.
ליווי יזמים וחברות הזנק – הן בפן המסחרי/ עסקי והן בפן של פיתוח המוצר/ ייצור מוצרים
-150x150.jpg)
אילן יהושע
מומחה לאסטרטגית צמיחה והגדלת מכירות בחברות. סיוע בפיתוח והטמעת תהליכים ושיטות למיצוי ההזדמנויות...
ILAN YEHOSHUA Business Consulting
הוד השרון
-150x150.jpg)
אילן יהושע
מומחה לאסטרטגית צמיחה והגדלת מכירות בחברות. סיוע בפיתוח והטמעת תהליכים ושיטות למיצוי ההזדמנויות בתוךהאירגון ומחוצה לו, על מנת לממש את יעדי הצמיחה של הארגון.
מביא לשולחן מעל שלושים שנות ניסיון ניהולי ומעשי בחברות אותן ניהלתי והובלתי להצלחה, הן בבניין המשאבים ויכולות והן במחזורי הפעילות.
חלק מהותי בהתמחות שלי היא בבניית תהליכי מכירה לארגונים מוטים פרויקטים, מוצרים, שירות, שירותי פיתוח ואינטגרציה. עיקר תהליכי הייעוץ וליווי שלי מתבצעים עם מנכ"לים, הנהלה, מנהלי ביניים וצוותי המכירות.
ניהול, מכירות, פיתוח מנהלים, בניית אסטרטגיה לצמיחה, שיווק, בניית אסטרטגיה שיווקית, בניית תחזיות עיסקיות, יכול הנעה, מביא מוטיביצה ואנרגיה לתהליכם, יכולת גבוהה של ניהול משברים, ראיה של התמונה הרחבה / הגדולה עם יכולת לעשות ZOOM IN לפרטים.
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרמאמרים נוספים
משפטיות ורשויות
הקמתי עסק חדש, באיזו צורה עליי להתאגד?
טרם הקמת העסק, אתם נדרשים לבחור באיזו צורת התאגדות להירשם. אפשר להתאגד...
כיצד לגייס עובדים ועובדות איכותיים לעסק שלכם?
גיוס עובדים הוא תמיד אתגר עבור כל עסק, קטן כגדול. תחלופת עובדים...
רעיון לעסק
מדריך לעסק לשרברבות (אינסטלטור)
לשרברבים יש תמיד ביקוש, ולכן אם את.ה בעל.ת מיומנות וכישורים מתאימים יתכן...
רעיון טוב לעסק?
רעיונות קטנים יכולים להפוך לרעיונות גדולים. הרבה מיזמים מוכרים החלו כרעיון קטן...