איך בוחרים שם לעסק?
מזל טוב, יש לכם מוצר או שירות שיהיה העסק שלכם, וכבר בניתם תוכנית עסקית או עמוק בתהליך. אתם גם מתחילים לגבש תוכנית שיווקית ותכף תכף כבר תזמינו שילוט, לוגו, תרכשו דומיין (שם מתחם) לאתר שתבנו. וברקע אתם מתלבטים איך לקרוא לעסק שלכם.
אתם רוצים ששם העסק יהיה אטרקטיבי ושיעזור לכם בשיווק ובאופן טבעי אתם נמשכים לשמות שמתארים אתכם, את השירות או את המוצר. אתם בטח חושבים לעצמכם: כי מה יותר פשוט וברור למכור מאשר שם עסק שגם מתאר את מה שהוא עושה, או בחירה של שם שמשבח את העסק? אלא ששמות כאלו לא רק שבטווח הארוך לא ייצרו את הבידול שאתם כל כך רוצים, אלא שהם גם יכולים לסכן אתכם משפטית.
המאמר הזה אמור לתת לכם כלים בסיסיים על איך לבחור שם נכון לעסק, וזאת מהפן המשפטי, לבניין קניין רוחני ונכסי מוניטין. וגם ללמד אתכם איך להימנע מחשיפה משפטית מיותרת ולבנות, לעתיד, מוניטין המבוסס על שם העסק והכל מניסיון של עורך דין לקניין רוחני. כמובן שמאמר זה אינו מהווה תחליף לייעוץ משפטי ספציפי ובדיקה ספציפית של שם שאתם מתלבטים לגביו, ואנו מציעים לכם להתייעץ, לאחר שגיבשתם מספר כיוונים לשמות, עם עורך דין המתמחרה בתחום הקניין הרוחני.
מהו שם "חזק" ומהו שם "חלש"
ה"חוזק" של השם שתבחרו הוא שיקבע האם תוכלו לבנות על בסיסו מוניטין וייחוד, שם שיוכל להירשם כסימן מסחרי ושניתן יהיה לזהות בבירור שימוש לרעה בשם הזה בידי המתחרים שלכם – כאלו שינסו להיבנות מהמוניטין שתצברו ומהיכרות הלקוחות והציבור עם השם שלכם.
נתחיל מהמובן מאליו, שם חלש הוא שם גנרי, כללי, כזה שכל אחד יכול להשתמש בו בהקשר של השירות או המוצר שאתם מוכרים. כך, באם אתם מוכרים תפוחים, בוודאי שהשם "אפל" הוא שם שהוא גנרי ושלא ניתן לייחס אותו לכם באופן בלעדי מאחר וזה המוצר שאתם מוכרים. שמות כאלו, גם אם עשיתם בהם שימוש לאורך תקופה ארוכה, יהיה מאוד קשה להבחין בינכם לבין עסקים אחרים מאותו תחום.
בדרך כלל תמצאו את השם הגנרי ביחס עם שם מתאר או משבח: סבבה, עולמי, טרי, המקורי, לג'נד וכיוצא באלו הם כולם שמות מתאר ומשבחים שאינם יוצרם "אופי מבחין" ביחס למתחרים שלכם. לכן, כשהם נמצאים בשם העסק הם לא מוסיפים שום דבר לייחוד של שם העסק שלכם.
שמות מעט יותר חזקים הם שמות מרמזים. אלו שמות שלא מתארים במדוייק את השירות או המוצר שלכם אבל נוגעים לו, ויש לבחון כל אחד מהם ביחס לתחום השירות. דוגמאות לכך הם חברות כגון "אל-על" לחברת תעופה, "פומה" לחברה של נעלים, "סקופ" לחברת תקשורת ו- "יעדים" לחברת תיירות. חלק מהשמות המרמזים הם גם "גנריים" באותו התחום ולכן חלשים, וחלקם יכולים לעיתים אפילו להירשם כסימן מסחרי עם בלעדיות לעסק שלכם.
השמות שרירותיים ומושאלים הם כבר שמות חזקים יותר. אותה חברה בשם "אפל" העוסקת במחשבים השאילה שם ממקום אחר ומתחום אחר ולכן יצרה בידול כבר בתחילת הדרך. גם מותג בשם "טיק טק" שאינה מוכרת שעונים אלא סוכריות יצרה לעצמה בידול ואופי מבחין בתחילת דרכה.
ואולם, השמות החזקים ביותר שתוכלו לבחור לעצמכם הם השמות הממוצאים. מדובר במילים או סימני מעוצבים שלא היו קודם לכן. שמות כגון "אדידס", "במבה", "האגן דאז", "קוקה קולה", "פפסי" פשוט לא היו קיימים בעבר.
שם מילולי אך גם לוגו מעוצב
הסקירה למעלה נכונה למילים בכל השפות, אבל גם חלה לגבי שמות מעוצבים. לפי פקודת סימני המסחר ההגנה על שמות ומותגים יכולה להתקיים גם לגבי סימנים שהם עיצוב דו ממדי או תלת ממדי, גם על מספרים ("501" לג'ינס) ולצירופי אותיות (IBM).
לכן תראו לא פעם שחברות בוחרות לבדל את עצמן ממתחרים שלהם על ידי לוגו מעוצב במיוחד או חבילת מיתוג.
בחרתי שם, מה עושים עכשיו?
אם כבר בחרתם שם, מומלץ להתייעץ עם עורך דין לקניין רוחני ולבדוק ולראות אם ניתן לרשום אותו כסימן מסחר ולהחליט איזה שווקים בעולם אתם מעוניינים שלא יהיו בהם חיקויים למיתוג שלכם.
את הבדיקות הראשוניות תוכלו לעשות בעצמכם, אבל את ההמשך כדאי לעשות עם עו"ד לקניין רוחני שמתמחה בתחום. רישום סימן מסחר כרוך בעלויות שונות, אבל יכול לתת לכם ביטחון שהמוניטין שתבנו ישתקף בקניין רוחני רשום אצל רשם סימני המסחר.
ובכל מקרה, התחלתם להשתמש בשם, וראיתם שהוא מקורי וייחודי, אל תאפשרו למתחרים לנצל את המוניטין שצברתם תוך שימוש בשם דומה או זהה. את זה עושים באמצעות אכיפה משפטית ובכלים שונים.
הכותב הוא עורך דין לקניין רוחני, למשפטי מסחרי ואזרחי.
אין באמור בכתבה זו להוות תחליף לייעוץ משפטי ספציפי.
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרנותני שירות ויועצים בתחומים בו עוסק המאמר
קרמט ידגרי
פרשתי בסוף מצה"ל / ח"א לאחר שירות של כ- שנים. בתפקידי האחרון שימשתי כמפקד בית מערכת בבסיס של ח"א (פיקוד של כ- חיילים).
בהשכלתי תואר שני במנהל עסקים (ניהול משאבי אנוש ומימון)
חבר בלשכת המאמנים ומשמש כ"מאמן הבית" של מכללת יוזמות
בוגר קורס מנטורינג למנהלים בכירים במכללת התחלה חדשה .
בוגר לימודי ייעוץ ארגוני מאונ' הפתוחה .
כיום עובד כיועץ עסקי וכיועץ ארגוני
לפני כן עבדתי כ Freelancer כיועץ ארגוני ובליווי מנהלים בכירים
כמו כן מעביר הרצאות וסדנאות לפיתוח מנהיגות והעצמה אישית (בוגר קורס להנחיית קבוצות במכללת גישות)
מנטור עסקי במסגרת קרן שמש
פסקל זמיר
מתמחה בייעוץ עסקים לשוק הישראלי ולשוק האירופאי, למדינות דוברות צרפתית
פסקל זמיר
פסקל זמיר
מתמחה בייעוץ עסקים לשוק הישראלי ולשוק האירופאי, למדינות דוברות צרפתית
פסקל זמיר מתמחה בייעוץ עסקים לשוק הישראלי ולשוק האירופאי, למדינות דוברות צרפתית. פסקל זמיר יליד פריס, צרפת, בעל תואר ראשון ושני במנהל עסקים (עסקים בינלאומיים ושיווק). חונך מהסוכנות לעסקים קטנים ובנונים-משרד הכלכלה מעוף , משרד הקליטה ומשרד התיירות.
יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים במסגרת מעלו"ת (בסבסוד משרד הקליטה )
יורי פלדמן
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים במסגרת מעלו"ת (בסבסוד משרד הקליטה )
שגיא תמיר
במשך שנים מילאתי שורה של תפקידים בכירים באכיפה ורגולציה ברשות להגנת הצרכן וברשות התחרות....
שגיא תמיר - עו"ד
תל אביב - יפו
שגיא תמיר
במשך שנים מילאתי שורה של תפקידים בכירים באכיפה ורגולציה ברשות להגנת הצרכן וברשות התחרות. ניסיון זה מעניק לי פרספקטיבה ייחודית ויכולת להשפיע באופן משמעותי לטובת האינטרסים של לקוחותיי.
במהלך שנות עבודתי ברשות להגנת הצרכן עמדתי בחוד חנית האכיפה המנהלית והחקיקה הצרכנית. שימשתי כמנהל אגף עיצומים כספיים, וכן חבר הנהלה האמון על האסטרטגיה והתכנון של הארגון. במסגרת תפקידם אלו הובלתי הליכי אכיפה מנהליים מורכבים של עיצומים כספיים וכן תהליכי חקיקה מרכזיים לגיבוש חקיקה יעילה שכללו מחקר וגיבוש מסמכי RIA משמעותיים.
היכרותי העמוקה עם חוקי הצרכנות בישראל ובעולם, ובמיוחד באיחוד האירופאי, מאפשרת לי לספק ייעוץ משפטי איכותי, ולייצג לקוחות באופן שאין שני לו.
ייעוץ שוטף על נושאי צרכנות. ניהול סכסוכים משפטיים עם לקוחות. הגנה משפטית בהליכים מנהליים מגוונים (הגנת הצרכן, נגישות, תחרות) בניית תוכנית אכיפה פנימית לשמירה על הוראות הרגולציה.
יוסי נתנזון
משרד לראיית חשבון עם התמחות בעסקים צעירים- בתחילת דרכם
משה נתנזון ושות'
תל מונד
יוסי נתנזון
משרד לראיית חשבון עם התמחות בעסקים צעירים- בתחילת דרכם
יעוץ עסקי לעולים ותושבים חוזרים במסגרת מעלו"ת (בסבסוד משרד הקליטה )
רינת אשכנזי גל
נעים מאד, שמי רינת אשכנזי-גל — יועצת עסקית ואסטרטגית צמיחהמומחית לניהול, שיווק, מיתוג,...
GAL
פרדס חנה-כרכור
רינת אשכנזי גל
נעים מאד, שמי רינת אשכנזי-גל — יועצת עסקית ואסטרטגית צמיחה
מומחית לניהול, שיווק, מיתוג, פיתוח עסקי ואסטרטגיית צמיחה
יועצת בכירה עם ניסיון של למעלה מ-שנה בשוק העסקי, בעלת תואר ראשון בכלכלה ותואר MBA במנהל עסקים. לאורך הקריירה ליוויתי חברות, יזמים וארגונים ממגוון עולמות: בתהליכי צמיחה, בידול והרחבת פעילות – תוך שילוב עומק אנליטי, חשיבה יצירתית והבנה עסקית חדה.
הרקע שלי נטוע עמוק בעולמות הפיננסים והאסטרטגיה: צברתי ניסיון משמעותי בחברות ייעוץ מובילות, בבנקאות ההשקעות ובמשרדים המתמחים במיזוגים ורכישות (M&A), מה שמאפשר לי לזהות הזדמנויות, לנתח סיכונים ולבנות מהלכים שמייצרים ערך אמיתי.
במהלך יותר מ-שנה בתפקידי דירקטוריון, מנכ"לות וסמנכ"לות בחברות בינלאומיות ומקומיות בתעשיית מוצרי הצריכה, הובלתי מהלכי צמיחה רחבי היקף, כניסות לשווקים חדשים, פיתוח מוצרים והטמעות חדשנות – תוך שימת דגש מיוחד על מיתוג ובניית ערך רגשי ומסחרי למותגים מובילים.
לצד עבודתי הייעוצית, אני פועלת גם כמנטורית למנכ"לים, מנהלים ובעלי עסקים – מחברות משפחתיות קטנות ועד ארגונים גדולים – בתהליכי קבלת החלטות, הובלה אישית ופיתוח מנהיגות עסקית מבוססת ערכים.
ובין כל הדוחות, האסטרטגיות והמהלכים – אני תמיד מחפשת את השיחה האנושית. יש לי סקרנות טבעית לאנשים וסיפורים, ולמען האמת – אני נהנית לפגוש אנשים לא פחות משאני אוהבת עסקים.
מזמינה אותך לשיחת היכרות, לשתף, לחשוב – ואולי גם לבנות יחד משהו גדול.
. בניית אסטרטגיות צמיחה לעסקים ניסיון של מעל שנה בזיהוי מנועי צמיחה, פיתוח שווקים חדשים והובלת תהליכי חדשנות. יכולת ניתוח שוק מעמיקה וגיבוש מהלכים פרקטיים לשיפור ביצועים עסקיים לאורך זמן. . ייעוץ שיווקי ומיתוגי כולל מיצוב מחדש מומחיות בפיתוח מותגים חזקים ובעלי ערך רגשי ומסחרי, בדגש על מוצרי צריכה. ניסיון מוכח בבניית שפת מותג, אסטרטגיית תקשורת ובידול תחרותי בשווקים מקומיים ובינלאומיים. . פיתוח עסקי והרחבת קווי פעילות יכולת לזהות הזדמנויות לפיתוח שירותים ומוצרים חדשים, כולל בחינת כדאיות כלכלית. שילוב בין ראייה אסטרטגית לבין עשייה אופרטיבית למימוש הצמיחה בפועל. . ליווי מיזוגים ורכישות (M&A) רקע משמעותי בבנקאות השקעות, חברות ייעוץ ומשרדי M&A מובילים. מיומנות בניתוח סינרגיות, הערכת שווי, ניהול מו״מ וליווי תהליך ההטמעה. . בניית תוכניות עסקיות ואסטרטגיות למשקיעים כתיבה ועריכה של תוכניות עסקיות מדויקות, מבוססות נתונים ונרטיב משכנע. ניסיון בהצגת חומרים למשקיעים, דירקטוריונים וקרנות הון סיכון. . מנטורינג למנכ״לים ובעלי עסקים ליווי אישי של מנהלים מכל הסוגים – מחברות משפחתיות ועד ארגונים מורכבים. שילוב בין חשיבה מערכתית לתמיכה אנושית, עם דגש על קבלת החלטות ומנהיגות ערכית. . ייעוץ פיננסי ואסטרטגי לחברות בצמיחה או במשבר הבנה מעמיקה של רווחיות ותמחור, עם יכולת לייצר תכנית הבראה או קפיצת מדרגה. ניסיון מעשי בניהול חברות, כולל מנכ"לות וסמנכ״לות בחברות מובילות במשק. . ליווי חדירה לשווקים חדשים (ישראל ובינ"ל) מומחית באסטרטגיות Go-To-Market, התאמת מוצרים לשוק היעד, שיתופי פעולה ואיתור מפיצים. ידע מעשי בניהול מותגים גלובליים וניסיון פיתוח עסקי עשיר. . ליווי יזמות ובניית תשתית עסקית לעסקים חדשים סיוע בהגדרת החזון, מיפוי קהלי יעד, יצירת תכנית עסקית והכנה לגיוס השקעה. שילוב בין ראייה ארוכת טווח לליווי צמוד בשלבי ההקמה.
שרון אנגל
יזמת, מומחית בשיווק אונליין, יועצת עיסקית, מנטורית ליזמים ומאמנת אישית בתחומי הניהול, הקריירה...
שרון אנגל
רמת השרון
שרון אנגל
יזמת, מומחית בשיווק אונליין, יועצת עיסקית, מנטורית ליזמים ומאמנת אישית בתחומי הניהול, הקריירה והמימוש האישי. אני מלווה יזמים באקסלרטור, מרצה במסגרות שונות בנושאים הקשורים ליזמות, ניהול זמן, יצירתיות ורעיונאות ועוד.
יוגב בועז
הרצלים? (זאת אומרת, אנשים חדשנים שיש להם רעיון שחייבים כבר להגשים?) בואו נמצא...
STATEMENT
תל אביב - יפו
יוגב בועז
הרצלים? (זאת אומרת, אנשים חדשנים שיש להם רעיון שחייבים כבר להגשים?)
בואו נמצא את הזהות שלכם כמותג.
אני כאן בשביל לתרגם את המעשים שלכם לשפת מותג מקורית ו"משוגעת" משלכם – סטייטמנט.
שם, פיצ' תוכן – כל מה שצריך.
יותר מזה? אני כאן בשביל מצבים שצריך תהליך שבו מגדירים את העסק והמותג ובהתאם קובעים מהם השירותים או המוצרים השונים
בהתאם לאסטרטגיה שקבענו.
בקיצור, אני מחדד, מגדיר, מסביר, כותב וגם מלווה אתכם בדרך לסטייטמנט עסקי עוצמתי וייחודי.
משוגעים? דברו איתי.
קופירייטינג. סטוריטלינג. מיתוג. תוכן. זהות עסקית. אם אתם פושט לא מצליחים להעביר את הדבר הזה שאתם עושים וכל כך טובים בו – דברו איתי.
רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!
WhatsApp יצירת קשרמאמרים נוספים
משפטיות ורשויות
איך לא ליפול בהסכם השקעה בגיוס הון בסטארט-אפ?
גיוס משקיע חיצוני למי שאינו מנוסה עשוי להיראות כמו משא ומתן של...
הקמתי עסק חדש, באיזו צורה עליי להתאגד?
טרם הקמת העסק, אתם נדרשים לבחור באיזו צורת התאגדות להירשם. אפשר להתאגד...
רעיון לעסק
מדריך לעסק לשרברבות (אינסטלטור)
לשרברבים יש תמיד ביקוש, ולכן אם את.ה בעל.ת מיומנות וכישורים מתאימים יתכן...
כיצד להפוך רעיון לעסק בששה שלבים פשוטים
כיצד להפוך רעיון לעסק בששה שלבים פשוטים לא כל הרעיונות הגדולים הופכים...