למד להכין תכנית שיווק

איך להכין תכנית שיווק 

ללא קשר לגודל, העסק שלכם זקוק לתוכנית שיווק. חלק מבעלי העסקים בוחרים לבצע את התוכנית במיקור חוץ על ידי יועץ שיווקי , בעוד שאחרים מפתחים אותה בתוך הבית. מאמר זה נועד לסייע בהנחיית צוות השיווק הפנימי שלכם לכתוב את התוכנית השיווקית. הבה נבחן את האלמנטים הבסיסיים ביותר שעליכם לכלול בתוכנית השיווק שלכם:

דבר ראשון, עליכם להכיר את החברה שלכם. נשמע פשוט, נכון? לא בהכרח. למעשה, אתם עשויים להיות מופתעים  כשתגלו עד כמה אינכם יודעים על העסק שלכם. בעלי עסקים והנהלות לעתים קרובות כל כך שקועים במשימות היומיומיות שלהם, שהם לא מצליחים לצאת מהקופסה שלהם ולראות מה קורה בתאים שסביבם. חשוב לקבל הבנה מקיפה של העסק לפני תחילת תוכנית שיווק.

כשמפתחים תוכניות ללקוחות, רצוי לדבר עם מספר אנשים בחברה כדי להשיג נקודת מבט והבנה מלאה של העסק, ולכלול סיכום של ממצאי התוכנית השיווקית. הבה נבחן כמה רעיונות שיעזרו לכם להשיג זאת ביעילות:

בחנו את הדוחות הכספיים של החברה שלכם, כולל תקציבי מחלקות ודוחות רווח/הפסד.

פתחו רשימה של כל מוצר/שירות שהחברה שלכם מציעה, יחד עם סיכום קצר של כל אחד.

סקרו דוחות מכירה וכל מידע זמין על הלקוחות שלכם (כגון הכנסה או גיל).

שוחחו עם מנהלי המחלקות והמנהלים. בקשו מהם לדון בכל נקודות החוזק והחולשה של החברה שהם מסוגלים לזהות.

סקרו את ההיסטוריה של מצב השוק שלכם.

ראיינו את חברי צוות המכירות שלכם, כדי לקבל את התרשמותם ממה שעובד כרגע ומה שאינו עובד, הן עם היצע החברה והן עם מאמצי השיווק הנוכחיים.

כאשר אתם מדברים עם צוות המכירות, נסו להעריך את הרלוונטיות של המוצרים או השירותים. האם אחת ההנחות שלכם התיישנה? האם השוק דורש תכונות משופרות או נקודות מחיר משתלמות יותר?

חפירה עמוקה בחברה שלכם תעניק לכם מבט פנורמי על נקודות החוזק, החולשות ותרבות החברה הכוללת.

הבינו מי התחרות שלכם

התוכנית שלכם צריכה לכלול סיכום, המתאר את המתחרים הישירים שלכם, אילו מוצרים/שירותים הם מציעים, אילו יתרונות תחרותיים יש לכם עליהם, אילו יתרונות תחרותיים יש להם עליכם, כיצד הם מיתגו את עצמם וכל מידע רלוונטי אחר שאתם מגלים. האם אתם צריכים להילחם כדי להישאר בצמרת או להגיע לפסגה? הידיעה כיצד אתם נמדדים בשוק, תעזור להניע את האסטרטגיות והשיטות השיווקיות שלכם.

מחקר שוקי יעד ראשוניים ומשניים

לאחר שתלמדו לעומק את החברה שלכם, עליכם לזהות את שוקי היעד העיקריים והמשניים שלכם. עליכם להיות ערים לעובדה, שזה שכיח ששווקי היעד שלכם משתנים עם הזמן. 

בצעו ניתוח SWOT

SWOT מייצג כוחות, חולשות, הזדמנויות ואיומים. בחינה רצינית של כל תחום תעזור לכל הצוות שלכם להבין באמת היכן החברה נמצאת, מה מניע אותה ומה עלול לפגוע בהצלחתה הכוללת. ניתן לשלוט על חלק מהגורמים הללו, אך גורמים אחרים – כמו הכלכלה, למשל – אינם בשליטתכם. 

הציבו מטרות

עסק ללא מטרות הוא כמו קברניט ללא מצפן. לא רק שעליכם להציב מטרות, אתם צריכים גם לרשום אותן ולתת להן ביטוי כמותי. הפכו יעדים אלה לברי השגה על ידי כימות למשמעויות ספציפיות. המטרות שלכן הן שיניעו את אסטרטגיות השיווק.   

פיתוח אסטרטגיות וטקטיקות פעולה

האסטרטגיות שבחרתם חייבות להשלים את המחקר שעשיתם (כאמור לעיל – להבין את החברה והמתחרים שלכם, לזהות את שוקי היעד, לשרטט נקודות חוזק, חולשות, הזדמנויות ואיומים) ואת הגדרת מטרות הצמיחה של העסק.

לאחר מכן, קבעו את הטקטיקה שלכם. טקטיקה היא בעצם הצעדים שתנקטו כדי להשיג את האסטרטגיה.

תקציב שיווק 

הגדירו תקציב שיווק שתומך במטרות ובפעולות שתכננתם לבצע כדי להשיג את יעד התוכנית. דאגו שתקציב זה יהיה חלק אינטגרלי מתקציב העסק. רצוי לבנות את התקציב על טבלה, בה תגדירו את הפעולה, היעד הכמותי, מי המבצעים, מה גובה התקציב ואיזה הישג אתם מבקשים להשיג. 

מדדי בקרה לתוכנית 

קבעו מדדי בקרה ועיתוי לביצוע הבקרה לגבי כל מטרה ופעולה. ביצוע פעולות אלו יבטיח שתוכלו לבצע התאמות ותיקונים תוך כדי פעולה ובכך לחסוך כסף רב על פעולות שלא יביאו אתכם למימוש ההצלחה העסקית. 

רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!

WhatsApp יצירת קשר

נותני שירות ויועצים בתחומים בו עוסק המאמר

עפר עצמון

קונספקט הינה חברת ייעוץ עיסקי ושיווקי קטנה ודינמית. אנו מתמקדים בענפי ההיי-טק, כגון...

שם המשרד

קונספקט בע"מ

מיקום

רמת גן

0
שעת ייעוץ חינם

עפר עצמון

קונספקט הינה חברת ייעוץ עיסקי ושיווקי קטנה ודינמית. אנו מתמקדים בענפי ההיי-טק, כגון אלקטרוניקה, מערכות מידע, תקשורת, מכשור רפואי וביוטכנולוגיה.

מידע ברור, עדכני ותמציתי הוא המפתח להצלחה בסביבה העיסקית המשתנה במהירות. אתם יכולים להיות בטוחים שנביא לכם את כל העובדות והנתונים, לאחר ניתוח ועריכה, עם המלצות אסטרטגיות ושיווקיות מעשיות, התפורות לצרכים הספציפיים שלכם.

שירותינו ניתנים במקצועיות רבה, במהירות, בעלות נמוכה ובדיסקרטיות מירבית.

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0
תכנית ממשלתית

יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)

ירון בן אלי

שמי ירון בן אלי ואני יזם, דירקטור ומנכ"ל עם תשוקה לפיתוח עסקי. בשנה...

שם המשרד

ייעוץ עסקי עם התמחות ביזמות ופיתוח עסקי

מיקום

זכרון יעקב

0
שעת ייעוץ חינם

ירון בן אלי

שמי ירון בן אלי ואני יזם, דירקטור ומנכ"ל עם תשוקה לפיתוח עסקי. בשנה האחרונות בניתי חברות מרמת סטארט אפ ועד לחברות עם מחזורים של עשרות מיליוני דולרים ואף יותר. לפני כן, כיהנתי בתפקידים בכירים בחברות המובילות במשק וכיום אני מקדיש את עצמי לתרום מהידע והניסיון שצברתי לעסקים שזקוקים לו.

אני מציע לחברות ועסקים שירותי ייעוץ וליווי עסקי לצמיחה, מנטורינג לבעלים ולמנכ"ל. המיקוד שלי הוא ב: פיתוח עסקי, צמיחה, הגברת מכירות, שיתופי פעולה וסינרגיה עסקית, יצירת קפיצת גדילה ועוד… בנוסף אני מעביר הרצאות בנושא יזמות, ניהול ומה שביניהם. הרצאה איך מתחביב בניתי עסק מצליח ועוד..

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

ערן סבג

חברת אנ.אס פרודקטס הינה חברה לייעוץ עסקי ומתן שירותי אנליזה לעסקים קטנים, גדולים...

שם המשרד

אנ.אס.פרודקטס

מיקום

הוד השרון

0
שעת ייעוץ חינם

ערן סבג

חברת אנ.אס פרודקטס הינה חברה לייעוץ עסקי ומתן שירותי אנליזה לעסקים קטנים, גדולים ואלה שביניהם. אנו דוגלים ומאמינים בהגדלת כמות בתי העסק המשמשים כנותני שירות לגופים ציבוריים וממשלתיים, כמנוף משמעותי ומבטיח לעסקים.

מי אנחנו?

החברה הוקמה בשנת ומנוהלת עד היום בהוד השרון ע"י ערן סבג, לאחר שנים ארוכות של ניסיון במגוון חברות בתעשייה.

ערן, בוגר מכללת HIT במגמת "ניהול טכנולוגיה" (הנדסת תעשייה וניהול) ויועץ עסקי מוסמך ע"י היחידה ללימודי חוץ והתאגדות העסקים הקטנים והבינוניים.
ערן בעל ניסיון עשיר מאוד כמהנדס תעשייה וניהול במשרת אנליסט בחברות פיננסים ותקשורת (כ.א.ל, יס) ובמשרות ארגון ושיטות (טלדור, סנסקום). במסגרת ניסיונו, ערן התעסק במגוון רחב של תחומים, ביניהם – בניית מדדי KPI על סמך ניתוח נתונים מעמיק, בדיקת כדאיות למתן אשראי, בניית דו"חות בקרה, הגשת מכרזים והצעות מחיר, ניהול תקציב ותזרים מזומנים, ניהול פיתוח עסקי בחברה הנדסית ועוד רבים.

הניסיון הרב שצבר ערן לאורך השנים הוביל להקמתה של חברת אנ.אס פרודקטס כחברת בוטיק המעניקה ליווי אישי וצמוד לעסקים, בדרך הבטוחה להתנהלות עסקית נכונה ולצמיחה כלכלית!

לחשוב מחוץ לקופסה

לייעוץ עסקי איכותי קיימת חשיבות רבה בימינו. במציאות המשתנה בקצר מסחרר ובמאה ה-מלאת ההפתעות, חשוב להסתכל קדימה ולהתוות את הדרך בצורה נכונה ונבונה, לטווח הרחוק.

המטרה היא פשוטה – יותר לקוחות, יותר רווחים. אולם, הדרך מלאה מהמורות וברוב המקרים, הידע המקצועי של בעל העסק פשוט אינו מספיק.

הייעוץ העסקי של אנ.אס פרודקטס ייקח אתכם אל המטרה בעזרת ניתוח נתונים מעמיק, הגדרת יעדים ברורים והבנה נרחבת בניהול העסק, הן בפן הפיננסי והן בפן האסטרטגי.

אנחנו כאן על מנת לשפר ולייעל את תהליכי העסק, לפקח מקרוב על המתרחש, ללוות ולקדם את העסק אל עבר מימוש הפוטנציאל המלא שלו ובעיקר – לחסוך לכם המון זמן יקר והוצאות מיותרות!

ליווי צמוד עד לפרטים הקטנים

בין אם מדובר בעסק טרי או ותיק, קטן או גדול – ייעוץ עסקי מקצועי יקדם את העסק שלכם בכל שלב.

ליווי העסק מגיע מא' ועד ת' ויכול להיות מקיף או ספציפי לבעיה מסוימת. בהתאם לצרכים ולניתוח פיננסי ואסטרטגי של העסק נבנה תכנית עסקית ברורה שתהווה את "המפה של העסק" וננהל שיווק נכון ומדויק.

בנוסף, אנו באנ.אס פרודקטס מוכיחים כבר לאורך שנים את היעילות שבהגשה למכרזים ורישום למאגרי ספקים. בשיטה זו, נבנה לעסק ערוץ שיווקי חזק וניסיון בעבודה בחברות ממשלתיות ובכך נסלול את הדרך לפרויקטים גדולים ומבטיחים. אנו מאמינים בדרך זו ושמים אותה לנו כחזון.

בנוסף לייעוץ העסקי, אנו מציעים שירותי אנליזה יסודיים הכוללים בנייה וניתוח דו"חות ביצועים לכל עובד ועובד, בניית מדדי KPI, קביעת יעדים וביצוע ההתאמות הנדרשות לעסק באופן שוטף.

שירותי החברה: שירותי החברה מחולקים ל-תחומים: ייעוץ עסקי הכולל את השירותים הבאים: ניתוח פיננסי הכולל: ניתוח דוחות פיננסיים. ניהול תזרים מזומנים. ליווי אל מול הבנק ומתן אשראי בהתאם. הגשה למכרזים ורישום למאגרי ספקים/מכרזי זוטא בניית תכנית עסקית: תוכנית שנתית. תוכנית חומש (חמש-שנתית) ניהול שיווק לעסק: בניית עזרי שיווק לעסק. איתור גורמי שיווק רלוונטיים לעסק. שירותי אנליזה הכוללים: בניית מדדים לעסק (מדדי KPI – Key Performance Indicators) -מדדים המצביעים על ביצועיו של העסק. בניית Dashboard ניהולי – בניית סט דוחות המשקפים את פעילות העסק. בניית יעדים ותקציב לעסק. החברה מתמחה בשירותים שהיא מספקת כאשר בסופו של דבר מטרתנו להביא לא רק את העסק שלך לרווח רצוי אלא ליצור "מכונה משומנת" בעבודה היומיומית.

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

גיל גרוסמן

מומחה עסקי לניהול ופיננסי

שם המשרד

ג.גרוסמן ייעוץ וניהול עסקי בע

מיקום

הרצליה

0
שעת ייעוץ חינם

גיל גרוסמן

מומחה עסקי לניהול ופיננסי

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

יובל רבינוביץ

יועץ פרישה וחסכון פנסיוני

שם המשרד

רבינוביץ יובל שירותי ייעוץ בע"מ

מיקום

כפר סבא

0

יובל רבינוביץ

יועץ פרישה וחסכון פנסיוני

יובל רבינוביץ הינו מנכ”ל ובעלים של רבינוביץ' החזקות שבין היתר מפתחת תוכנות בתחום הפנסיה והפרישה. מרצה במרכז האקדמי רופין ב.א. מנהלים, מכללות, המי”ל, לימודי חוץ במוסדות להשכלה גבוהה –בר אילן, אוניברסיטה הפתוחה, טכניון. יובל רבינוביץ הינו יועץ גם לפורשי מערכת הביטחון. (צה”ל, משטרה, שב”ס, מוסד ושב”כ) , נציג לשכת סוכני הביטוח בועדת הכספים של הכנסת בדיוניה בחוק פנסיית חובה, יועץ להנהלות וליחידים בבחירת מנהלי הסדרים פנסיוניים, יועץ לנושאי פנסיה ברשויות מקומיות, בפנסיה תקציבית, ופנסיה צוברת ותיקה וחדשה. מר יובל רבינוביץ מועסק גם כיועץ למערכת מרכז השלטון המקומי בנושאים הרלוונטיים באופן מזדמן.

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

רן לוי

יעוץ לאסטרטגיה עסקית

שם המשרד

רן לוי יעוץ עסקי

מיקום

באר שבע

0
שעת ייעוץ חינם

רן לוי

יעוץ לאסטרטגיה עסקית

בוגר תואר ראשון בכלכלה ומנהל עסקים ותואר שני במנהל עסקים. כלכלן, יועץ עסקי ומרצה לחינוך פיננסי ונושאים עסקיים. מייעץ ומלווה עסקים וחברות משלב אפיון העסק ועד להשגת המטרות תוך בניית שיטות עבודה יעילות במטרה להביא את בעל העסק להיות בשליטה מלאה על העסק, לנהל אותו נכון ולהגשים את החלומות העסקיים והאישיים. במסגרת הליווי והייעוץ נבנה באופן יסודי את כל תהליכי העבודה הנחוצים שיש לעסק כדי ליצור שיטה מסודרת באופן הניהול וליצור עסק מבוסס מבחינה כלכלית. השירותים המוצעים ע"י הגדרת מטרות ויעדים ובניית תוכנית פעולה להשגתם. הכנסת תהליכי ניהול אפקטיביים כדי לייעל את העסק ולהקל על בעל העסק. ניתוח פיננסי והסקת מסקנות כדי לוודא יציבות ורווחיות. בניית חבילות מוצרים ושירותים. תמחור המוצרים והשירותים השונים. הגדרת קהלי יעד ובניית מסרים שיווקיים. שירות לקוחות. כתיבת נהלי עבודה והגדרות תפקיד לעובדים. בניית תהליכי מכירה איכותיים והגדרת מערכי פולואפ. תכנית לשיווק אורגני בפייסבוק. פיתוח עסקי.  הערך המתקבל יועץ ומלווה לעסק שלך שבמהרה יהפוך לחבר ושותף עסקי שיודע לקחת את העסק צעד אחד קדימה ולהביא אותו להצלחה עסקית וכלכלית. לצד השקיפות והמסירות ביחד נבנה עסק יציב ומכניס שאותו תנהל בצורה הטובה ביותר כדי להגשים את החלומות והמטרות המקצועיות והאישיות.  למי השירות מתאים עצמאיים ועסקים נותני שירות. עסקים עם מוצרים פיזיים. ענף המסעדנות. הקמת עסקים. עסקים בתחילת דרכם. פיתוח עסקי לעסקים בתנופה הרוצים לגדול ולהגביר פעילות. הבידול שלי לא פעם פנו אלי עצמאיים ובעלי עסקים שהשאלה הראשונה שלהם הייתה: "למה דווקא אתה?" עוד לפני שאלת המחיר. אז למה אני? אני עובד אחרת! אני לא רק מייעץ או נותן חוות דעת על העסק ומחכה שדברים יקרו מעצמם. אני בונה איתך ביחד את התהליך, אני מבין לעומק אילו דברים אתה רוצה ו/או יכול לעשות, אילו דברים אתה לא מספיק להגיע אליהם ואילו דברים חשוב שנעשה ביחד. אני בונה איתך ביחד את התהליך הנכון במיוחד עבורך, כן כן, במיוחד עבורך. גם אם זה אומר שפגישה שלמה נעביר בכתיבת תהליך מסוים, ניתוח נתונים או הדרכה על מכירות, בקיצור הביצוע בפועל חל של שנינו

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0
שם המשרד

דור הראל

מיקום

תל אביב - יפו

0
שעת ייעוץ חינם

דור הראל

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

משה לירון

ייעוץ עסקי פיננסי וארגוני

שם המשרד

משה לירון

מיקום

חיפה

0
שעת ייעוץ חינם

משה לירון

ייעוץ עסקי פיננסי וארגוני

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0
תכנית ממשלתית

יעוץ עסקי במסגרת מעו"ף (בסבסוד הרשות לעסקים קטנים במשרד הכלכלה)

רונן ענבר

מומחה בהקמת מיזמים. בעל נסיון רב בכתיבת תוכניות עסקיות, הכנת מצוגת משקיעים, ניהול...

שם המשרד

ענבר דיגיטל

מיקום

נס ציונה

0
שעת ייעוץ חינם

רונן ענבר

מומחה בהקמת מיזמים. בעל נסיון רב בכתיבת תוכניות עסקיות, הכנת מצוגת משקיעים, ניהול מוצר ואפיון פיתוח מוצרים.
בעל צוות פיתוח תוכנה Off-Shore המפתח מערכות מידע, אתרים ואפליקציות.

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0
שם המשרד

חכמת הנמלה בע"מ

מיקום

מעלה אדומים

0
שעת ייעוץ חינם

מרדכי מזרחי

דירוג של 0 משתמשים
מקצועיות
0
זמינות
0
אמינות
0
שירות
0

רוצה הכוונה למידע או יעוץ של מומחה - רשום לנו ונעזור לך עכשיו!

WhatsApp יצירת קשר

מאמרים נוספים

שיווק דיגיטלי

icon

איך לקדם מכירות באינטרנט

במאמרה "ההשפעה הפסיכולוגית של מחסור" , החוקרת שיפרה גופטה פיתחה תיאוריה נרחבת...

קראו עוד ›
icon

איך עושים שיווק ניוזלטר אפקטיבי?

אין ספור מחקרים מראים כי ניוזלטרים בדוא"ל עדיין מספקים את ההחזר השיווקי...

קראו עוד ›
icon

מהן המגמות המובילות בעולם האפליקציות

רשימת מגמות שישפיעו על עולם האפליקציות בשנים הקרובות

קראו עוד ›
לקריאת מאמרים נוספים בנושא שיווק דיגיטלי

שיווק ומכירות

icon

כיצד למקסם את המכירות במסעדה שלכם

כיצד למקסם את המכירות במסעדה אם יש לכם מסעדה, אתם יודעים שהתחרות...

קראו עוד ›
icon

איך להצמיח את העסק באמצעות לקוחות קיימים?

אנו מניחים שהלקוחות שלנו יעבירו עלינו הפניות בצורה יזומה, מה שאנו מכירים...

קראו עוד ›
icon

מיהו הלקוח האידיאלי עבור העסק שלך

לפני בניית אסטרטגיות שיווק, עליכם לזהות עבור מי אתם מתכוונים לקדם את...

קראו עוד ›
לקריאת מאמרים נוספים בנושא שיווק ומכירות

תכנית עסקית

icon

מדריך להקמת עסק בתחום הקייטרינג

חשוב להבין שיש הבדל בבישול למספר מועט של אנשים לבין בישול למספרים...

קראו עוד ›
icon

היכן למצוא מנועי צמיחה לעסק ?

לעתים אנו מתקשים לזהות אפשרויות צמיחה חדשות לעסק שלנו. הקושי נובע מהסתכלות...

קראו עוד ›
icon

איך מנסחים חזון של עסק?

מהי הצהרת חזון?  הצהרת חזון מספקת דרך קונקרטית לבעלים, לעובדים וללקוחות להבין...

קראו עוד ›
לקריאת מאמרים נוספים בנושא תכנית עסקית

יש לכם שאלה?

טופס פניה ליועצים ונותני שירות

מבולבלים למי לפנות? לחץ כאן להתיעצות »

תפריט נגישות